L’obiettivo di Amazon è raggiunto attraverso un’attività ambassador in 12 città e 15 università. Gli ambassador invitavano gli studenti ad iscriversi all’abbonamento Prime Student al costo di soli 18 euro mensili (invece dei 36 euro mensili del solo abbonamento Prime), con i primi tre mesi di prova gratis dall’attivazione. Oltre a questo, Prime Student offre la possibilità di avere molti prodotti a target studentesco (cancelleria, tecnologia…) con sconti ulteriori. Una volta ricevuta la mail e attivata la prova all’abbonamento, gli ambassador regalavano agli studenti svariati gadget, a seconda della settimana in questione; l’attività era suddivisa infatti in diversi momenti: Back to School, Prime Video, Prime Music e Christmas Surprise, oltre che momenti speciali tra cui Halloween e Black Friday e ogni settimana i gadget erano diversi (cuffiette audio, post-it, block notes, scratched cards, calendario avvento, cappellini Babbo Natale…). Gli ambassador avevano anche il compito di di creare contenuti social (Fb o Ig) settimanalmente e organizzare due eventi in università nell’arco del progetto: Amplify With Alexa e Supercharge Events in cui inserire il brand Prime Student.
